Pentru a porni un business de orice tip, insemnand unul din care sa se obtina profit sau bunastrare intr-o anumita comunitate, pasul principal pe care trebuie sa il faca initiatorul este sa afle este situatia din piata; altfel spus, trebuie sa apeleze la notiunile de baza ale economiei: cerere si oferta. Daca din rezultatele unui studiu de piata reiese ca exista cerere pentru un anumit produs sau serviciu, atunci este indicat sa porneasca acel business.
Situatia este identica si in cazul in care vorbim despre antreprenoriat social. Cu siguranta niciun antreprenor nu a inceput sa isi ofere serviciile fara a se asigura inainte ca ceea ce va oferi este intr-adevar necesar.
Sa luam un exemplu concret referitor la nevoile societatii, nevoi care uneori pot parea destul de clare, dar care sunt sustinute de cercetari calitative sau cantitative. Acest exemplu este legat de situatia femeilor abuzate. Exista diverse adaposturi si locuri in care femeile abuzate pot merge singure sau impreuna cu copiii lor pentru a scapa din mainile unui sot / tata violent. Cum a ajuns societatea sa stie de aceasta nevoie? Raspunsul pare a fi simplu: a vazut cazuri particulare sau a auzit de ele. Luate separat, aceste cazuri particulare ar putea sa para putine. Insa Ministerul Muncii, Familiei si Protectiei Sociale si Agentia Nationala pentru Protectia Familiei a realizat o cercetare si a aflat ca “cererea pe piata” de adaposturi si linii de urgenta pentru ajutorarea acestor femei abuzate este destul de ridicata. Asadar, numarul mare de abuzuri a dus la o “oferta” mai mare. Diverse organizatii si institutii s-au implicat in aceasta initiativa. Deci acest lucru a fost realizat ca urmare a unui studiu.
Un ONG cu o istorie de peste 18 ani este First Book. Aceasta organizatie are o misiune simpla: da copiilor din familii cu venituri mici posibilitatea de a citi si de a detine primele lor carti. Organizatia isi desfasoara activitatea in Statele Unite ale Americii, Canada, Mexic si Columbia. Domeniul lor de activitate a fost astfel ales ca urmare a unui studiu realizat in 1992. In urma acestuia, fondatorii organizatiei au aflat ca abilitatile de citire ale unui copil (cand acesta creste) sunt determinate de numarul de carti pe care acesta le are acasa. Mai exact, din studiu a reiesit ca in comunitatile cu venituri medii exista aproximativ 13 carti pe care un copil le poate consulta; in comunitatile cu venituri mici, o singura carte poate fi disponibila pentru aproximativ 300 de copii. Un alt aspect incredibil care a reiesit din acea cercetare este urmatorul: mai mult de 80% din scolile de tip “pre-school” sau “after-school” din comunitati cu venituri mici nu au nicio carte pe care copiii care beneficiaza de acele servicii sa o poata folosi. Asadar, domeniul de activitate al acestui ONG a reiesit dintr-o nevoie clara a comunitatii. Deci orice proiect de antreprenoriat social trebuie sa aiba la baza un studiu care sa ateste nevoia unui serviciu.
Un proiect de antreprenoriat social asemanator cu First Book este cel realizat de Sustin Educatia care in decembrie 2010 si-a propus sa stranga carti pentru 3.000 de copii. Solicitarea in acest caz particular a venit din partea a 34 de invatatori si profesori din 10 judete din tara care au solicitat carti pentru copiii carora le predau, insa infiintarea organizatiei a avut loc tot ca urmare a unui studiu referitor la analfabetism in Romania.
Pentru ca vorbim de antreprenorist social si nu de cateva ore saptamanale dedicate voluntariatului, cand pornim pe un astfel de drum trebuie sa luam in considerare si nevoile comunitatii pe langa preferintele noastre.